为了在短期内把客户网站排名“做上去”从而收费，一些低质 SEO 服务商们不惜采用种种危险的作弊手段，并制造出大量的垃圾链接和垃圾结果，不仅败坏了正规 SEO 的行业名声，也搅乱了整个市场。对此，Google 特在网站向网站管理员提供的信息中，针对选择“搜索引擎优化服务商”有如下告诫：
您可以通过某些迹象来判断是否正在与不道德的 SEO 打交道。下面所列出的只是其中很少的一部分，因此，只要有任何疑虑，您都应当相信您的直觉。 如果 SEO 具有以下行为，一定要想尽办法果断摆脱它：
拥有影子域名（即域名重定向）
在桥页上放置指向其他客户的链接
出售在地址栏中输入关键字的功能
对实际搜索结果和搜索结果中的广告不加区分
保证排名，但只依靠随意可得的晦涩冗长的关键字词组
使用多个别名或伪造的 WHOIS 信息(域名注册信息)
从“虚假的”搜索引擎、间谍软件 (spyware) 或变脸软件 (scumware) 获取点击量
自身的域名或者所拥有的域名已从 Google 索引中删除，或者在 Google 的索引中没有被列出。
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